星巴克的门店终于开到新疆了。 9 月 29 日，乌鲁木齐国际大巴扎和天山国际机场，两家门店同时开业。一家融入非遗文化，一家以“丝路驿站”为设计理念。 从 1999 年进入中国内地，到走进新疆，星巴克用了 27 年。 有意思的是，就在这家全球咖啡巨头不断扩大中国版图时，它也在重新调整经营中国的方式。 一、先扩张，再收权 1999 年，星巴克在北京国贸开出中国内地首店。 当时，中国消费者对咖啡的认知尚在建立。星巴克需要推广产品，也需要让人们接受一种新的消费场景：在咖啡馆里工作、聊天，或者只是坐一会儿。 “第三空间”成为星巴克重要的品牌理念。咖啡、空间、服务与
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